Историја патика: како су постале главни део модерне моде

Временски оквир за ципеле укључујући пар женских патика са потпетицом из 1925 с; а 1957 Цхуцк Таилор Алл Стар (Цонверсе) патике ; а Високе патике Аир Јордан 1 1985 ; и а 2017 Баленциага Трипле С Месх & Леатхер мушке патике

Патике изражавају индивидуалност и лични идентитет више од било ког другог модног предмета. Данас патике могу бити различитих облика, боја, завршних обрада и неограничене употребе за савременог потрошача. Носили су је сви, од спортиста, извођача и модних модела до деце на игралишту, патике су имале јединствено место у историји моде као катализатор стила приступачног масама. Читајте даље о историји патика и њиховом утицају на модерну моду.

Модерна мода, спорт и историја патика

Један од главних разлога зашто су патике постале популарне међу потрошачима било је њихово увођење у спорт, посебно кошарку. Никада није постојала одређена ципела повезана са кошарком до Цхуцк Таилор наишао. Био је полупрофесионални кошаркаш који је 1921. постао продавац са Цонверсе патика и тако их је промовисао да је на крају постао заштитно лице патика. То је била прва атлетска патика коју су признале познате личности и рођен је Цхуцк Таилор Алл-Стар. Постале су једна од првих патика које су се претежно користиле за кошарку од раних 1900-их до 1960-их и 1970-их. Растућа популарност кошарке учинила је Цонверсе популарним међу потрошачима, а ципела је постепено прешла у друге арене, укључујући музику, скејтборд и свакодневно ношење.

Реклама за Цонверсе Алл-Стар 1982 , преко Смитхсониан Магазине; са Мајкл Џордан са Ер Џордан 1 , преко ХипеБеаст

Први НБА играч који је имао препознатљиву патику био је Валт Цлиде Фразиер са ПУМА Цлиде. Фрејзер је био познат по свом модерном осећају за стил на терену и ван њега. Дао је велики допринос изгледу и дизајну патике када их је одобрио 1970-их. Ципела је позната по својој спољашњости од антилоп и вишеструким бојама у којима долази. Као и Цхуцк Таилор, Фрејзерово име је стављено на стварну ципелу, али је то представљање његовог стварног потписа. Иако није најпознатија кошаркашка патика, вратила се са плесачима 1980-их, а играчи је и данас носе.

Мицхаел Јордан желео је да потпише са Адидасом јер му је то био омиљени бренд. Међутим, преокрет догађаја је на крају створио највећи помак у историји патика. Нике Аир Форце патике Мајкла Џордана дебитовале су 1985. године, поставши део легенде поп културе. Не само да су ципеле биле намењене спорту, већ и свакодневном животу. Џорданова масовна привлачност учинила је да патике буду пожељне за фанове спортисте који су желели да носе исте патике као и њихов идол. Постала је једна од најпожељнијих патика у модерној моди и још увек је веома популаран избор међу љубитељима патика до данас.

Музичари као трендсетери

Слично спорту, музичка индустрија је била кључна у историји патика јер је од њих направила производ који се допао масама. Слушаоци музике могли су да опонашају своје омиљене уметнике и да носе исте ципеле као и њихови идоли. Реп, регетон и хип хоп били су катализатори у стварању патика у савременој моди иу гардеробама људи.

Курт Кобејн у црним Цонверсе патикама фотографисао Кевин Мазур , преко АБЦ Невс; са Рун-ДМЦ к Адидас Суперстар патике 2020 , ХипеБеаст

ПУМА Суедес и Цлидес су били популаран избор за б-дечаци/девојчице током 1980-их, док су Нике Аир Форце 1 били омиљени и за репере и за музичаре. Цонверсе патике су почели да носе рок и панк уметници, укључујући Курта Кобејна, Џоа Струмера или Били Армстронга. Музика и култура патика постали су још више испреплетени са популарним уметницима који су стварали сопствене верзије патика са брендовима спортске одеће.

Сарадња између уметника и великих модерних модних брендова почео са Рун-ДМЦ-ом у сарадњи са Адидасом након што су објавили своју песму Ми Адидас. Направили су верзију Адидас Суперстар патика које су дебитовале 1985. Године 2020. објављена је још једна сарадња између њих двојице у знак сећања на годишњица патике Суперстар . Јаи-З-јева сарадња са Реебоком створила је патике инспирисане Гучијевим патикама из 1984. године, чинећи сличан стил приступачнијим масама. Кејн Вест је био укључен у многе различите сарадње у области патика, укључујући његов најпопуларнији и запаженији Нике Аир Иеези. Такође је радио са Лоуис Вуиттон-ом и Адидасом.

Ријанина сарадња са ПУМА-ом био је одлучујући тренутак у модној индустрији и историји патика. Не само да је женска звезда забаве, већ је и именована за креативног директора бренда 2016. Њен бренд је ревитализирао ПУМА која је имала опадање продаје. Њен утицај на млађе жене променио је начин на који потрошачи гледају на овај бренд патика некада популаран у музичкој индустрији. То је сведочанство о томе како утицај појединца има потенцијал да обнови модерне модне брендове који су изгубили наклоност јавности.

Филмови и маркетинг за публику

Твој Џорџ носи Адидас у филму Водени живот Стевеа Зиссоуа , 2004, преко ИМДб-а; са Мајкл Џордан носи Аир Јорданс Спаце Јам , преко Никеа

Одређене ципеле ће заувек бити зацементиране у историји поп културе као катализатор да патике постану популарне. Нике Цортез, стил који је бренд већ продао 1970-их, учврстио је свој култни статус када се појавио у Форрест Гумп . Кариране патике Ванових постале су популарне након што је лик Шона Пена носио патике у Фаст Тимес ат Ридгемонт Хигх . Беби кедови из Прљави плес направиле су тако огроман утицај да су те године десет пута повећале продају бренда, а беле патике се и данас продају женама. Патике и маркетинг играју огромну улогу у покушају бренда да допре до потрошача.

Неке патике приказане у филмовима постале су толико популарне да је потражња потрошача на крају омогућила да се верзије из стварног живота продају годинама касније. То је био случај са Весом Андерсоном Водени живот Стевеа Зиссоуа, где је екипа носила Адидас патике које су биле бело-плаве са жутим везицама. Адидас је објавио а патике ограниченог издања наводно од само 100 пари у 2017. Други пример је класик из 1996. Спаце Јам када је 2016. објављена колекција ципела инспирисана филмом како би прославила 20. годишњица филма .

Да ли уживате у овом чланку?

Пријавите се на наш бесплатни недељни билтенПридружити!Учитавање...Придружити!Учитавање...

Проверите своје пријемно сандуче да бисте активирали претплату

Хвала вам!

Ретро и носталгична издања омиљених филмова изазивају узбуђење око нових производа. Патике имају моћ да се људи идентификују са одређеним епохама током времена. Подсећање на стил који је био у моди током вашег детињства чини ова реиздања привлачнијима. Креирање производа ограниченог издања из култних омиљених филмова чини ове патике пожељнијим за колекционаре.

Померање родних граница

Винтаге реклама патика за женске тенисице , преко јавних слика; са 2020 Реебок Ит'с Ман’с Ворлд Цампаигн Адвертисемент , преко ХипеБеаст

Направљене и за мушкарце и за жене, патике су помогле да се споје линије између онога што се сматрало модом само за мушкарце. Женска мода је почела да се мења током раних 1900-их. Жене су почеле да иду на посао и да се активно баве спортом и вежбањем. Међутим, њихове патике су и даље личиле на високе потпетице које су имале за циљ да дају „женствени“ изглед. Жене су и даље морале да носе хаљине и сукње током учешћа у спорту чак и до 1950-их и 1960-их. Учешће у спорту и жеља да се носи оно што је традиционално била мушка одећа, укључујући патике, био је корак ка женама које желе да одбаце ограничења која су им постављена.

С обзиром да је све више жена ушло у радну снагу током 1980-их, високе потпетице нису могле да буду удобне радне ципеле. Мисли на филм Радница и Тес Мекгил која носи своје патике улицама Њујорка док покушава да успостави каријеру на трагу индустрије у којој доминирају мушкарци. Патике су постале порта женског начина живота и више нису биле резервисане само за спорт. Стандарди облачења у друштву су се значајно променили. Мушкарци, а посебно жене, нису под притиском да се облаче до деветке током свог свакодневног живота.

Укључивање жена које не само да учествују у спорту, већ и да буду препознате као личности из спорта/забаве које би могле да продају патике једнако добро као и мушкарци, је још једна битка. Потицање жена да сарађују са главним брендовима патика или да буду истакнуте у рекламама је још увек граница која се тестира у индустрији. Сарадње које мењају игру укључују Царди Б и Реебок , Ријана и ПУМА, и Реебокова светска кампања за мушкарце . Жене се додају категорији патика због њихове све веће куповне моћи и потражње за заступљеношћу на модерном модном тржишту.

Од уличне одјеће до луксузне моде

Патике из Лоуис Вуиттон ревија Реади-то-Веар за јесен 2020 фотографисао Армандо Грило , Бурберри и Версаце ревије Реади-то-Веар за јесен 2018 фотографисао Маркус Тондо , виа Вогуе

Како је приступачност брендова укључујући Нике, Адидас или Фила почела да се такмичи са луксузним брендовима као што су Лоуис Вуиттон, Баленциага или Прада? Стреетвеар се може дефинисати на основу оскудице и знања шта или шта не купити. Модерни модни брендови као што су Супреме, Стусси и Палаце производе производе у ограниченим количинама и стиловима који би се продавали само у кратком временском периоду. Део културе уличне одеће је један од ретких који су купили ове артикле, стварајући тако већу потражњу за предметима који би се могли препродати по вишим вредностима. Улична одећа има свежину и предност коју продавци вишег ранга покушавају да ухвате на тржишту где традиционалне малопродајне продавнице затварају продавнице.

Једна од ствари која луксуз чини ексклузивним је висока цена на њему. Луксузни дизајни били су норма за оне који су могли да их приуште, али сада је мода постала доступна на различитим нивоима на којима се улична одећа истиче. Брендови спортске одеће, укључујући Цонверсе, Ванс, Нике или Адидас, постали су неопходни у култури уличне одеће због своје приступачности. Лежерност уличне одеће која потиче из сурф, хип-хоп или скејтер културе доприноси растућем тренду спортске забаве. Ношење лежерне одеће сматра се модним трендом и пожељнијим.

Патике на писти имају потенцијал да креирају нове дизајне који до сада нису виђени. Савремени модни брендови имају слободу да дизајнирају јединствене облике, занимљиве комбинације боја и користе квалитетне материјале. Историја патика и њихов успон у моди такође су довели до брендова укључујући Супреме да сарађује са Лоуис Вуиттон-ом или Ана Винтур/Вог са Никеом . Ово ће највероватније наставити да буде надолазећи тренд јер све више брендова сарађује једни са другима како би створили наглашене и специјалне верзије патика.

Промене и контроверзе у модерној моди

Пхарелл Виллиамс к Адидас сада је њено време кампања , 2019, преко ХипеБеаст; са Кошаркашке патике ЛеБрон Јамес’ Екуалити , 2017, преко Националног музеја афроамеричке историје и културе Смитхсониан, Вашингтон Д.Ц.

Компаније патика имају капацитет и могућност да промене више од било које друге категорије обуће. Досег патика практично свима, од љубитеља спорта до модних утицајних, има велики потенцијал да шири поруке више од само модерне модне изјаве. Данас потрошачи обраћају пажњу на праксу компаније и колико су еколошки или етички морални.

Партнерство са познатим личностима такође даје компанијама патика прилику да даље уносе промене у свој бренд које заузимају ставове о питањима која су важна за потрошача. Сарадња Фарелла Вилијамса са Адидасом од 2014, укључујући његову ХУ (људску) линију, усредсређена је на решавање различитости и инклузије. Обојица су пустили а Кампања Сада је њено време које су представљале труднице и дојиље. Требало је да оснажи жене из свих сфера живота. Леброн Џејмс је носио патике Еквалитет (види горе) током утакмице Кливленд Кавалирса против Вашингтон Визардса 2017. Показује како појединци могу да користе предмете, као што су патике, да изнесу своје мишљење о темама које се крећу од политичких до друштвених.

Компаније патика су се такође бавиле контроверзама које су утицале на то како њихов бренд функционише. Нике се суочио са екстремном контроверзом у вези са коришћењем свеатсхопа и кршењем права дечјег рада током 1990-их и раних 2000-их. Потражња потрошача за променама је на крају приморала бренд да промени начин на који је функционисао. Био је то велики позив за буђење о томе како одређене области модерне модне индустрије делују делимично у иностранству. Ово је на крају довело до Никеовог програма одрживости и био је ослонац за компанију да се допадне делу тржишта који је постајао све еколошки свеснији.

Контроверзне патике укључујући Пхаррелл Виллиамс к Адидас Холи Фестивал патике , преко ХипеБеаст; и Адидас патике Схацкле Схоес , преко НПР

Културна неосетљивост је још један проблем са којим се суочавају брендови патика у погледу имена, слика или избора боја који инсинуирају на расне стереотипе или одговарајуће културе. Пхарелл Виллиамс и Адидас креирали су колекцију инспирисану Холијем (Холи је традиционални фестивал у Индији) 2018. који је изазвао негодовање. Иако бренд жели да се фокусира на хуманост и једнакост на глобалном нивоу, ипак је позван на присвајање. Људи су изразили своја мишљења на друштвеним медијима и иако су наставили са лансирањем, потрошачи су и даље подељени по том питању.

Још једна велика контроверза био је Адидас оковане ципеле дизајнирао Џереми Скот 2012. Наводно инспирисан играчком Ми Пет Монстер, наишао је на огромну реакцију афроамеричке заједнице и НААЦП-а јер је подсећао на слике ропства. Бренд је отказао ципелу након критика које је добио. Чак и годинама касније, и даље се поставља питање о мотивима бренда за стварање предмета који се могу сматрати штетним за друге. То је у јавности виђено или као игнорантски или намерни маркетинг.

Потрошачи могу да захтевају од модерних модних брендова да практикују оно што проповедају и најчешће слушају. Брендови знају да без потрошача немају производа за продају. Однос између јавних потрошача и патика је јака веза. Утемељен кроз признања познатих личности у популарној музици/филмовима, наставио је да еволуира и расте са сваком проласком деценију.